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    【宏觀.行業】傳媒電影板塊還有“秋收”機會嗎?

    2018年10月08日 10:30:00 來源:揚子晚報 出處:頂點財經

       喜歡看電影的市民發現,國慶期間電影上座率不高。據數據顯示,今年“國慶檔”有點“涼”:10月1日票房達3.37億,較去年3.63億下降7%左右;10月2日票房大盤為3.18億,少于去年同期的3.41億;10月3日,票房大盤為2.82億,同比降幅達20.8%!那么,四季度電影板塊還有沒有投資機會呢?

      “姑媽”差強人意,“發哥”難“翻盤”

      《李茶的姑媽》是開心麻花的第四部主控電影,就目前來看,它很難成為3年前的國慶檔黑馬《夏洛特煩惱》。 在這部電影中,開心麻花原有的兩大臺柱之一的沈騰只客串了2分鐘,觀眾對新人的接受程度,顯然不及對沈騰、馬麗的接受程度高。目前,該影評的豆瓣評分已跌至5.2分,不少豆瓣網友直接給出了“低俗”“尷尬”“太差了”的評論。貓眼專業版上對《李茶的姑媽》票房預測,也從原來的超20億,下降到了9.35億。原本較高的排片率,正逐漸被口碑上揚的《影》和《無雙》所擠壓。

      數據顯示,2014年“國慶檔+喜劇電影”曾一度成為“黃金搭檔”。當年,寧浩喜劇電影《心花路放》成為最大贏家,累計票房達到11.69億;2015年國慶檔累計票房18.5億,較上年增長了近7成,《夏洛特煩惱》成為國慶檔的票房黑馬,累計票房達到14.41億。

      《無雙》是今年國慶檔口碑最好的電影,豆瓣評分達到了8.0分,口碑上的優勢讓它迅速發力。但即使《無雙》有周潤發等大腕加持,卻受累于近幾年港式爛片接連傷害內地票房市場的信任度,票房號召力已不復當年,因此黃金周票房相比去年大幅下滑幾成大概率。

      分析人士認為,今年9月,院線新政宣告19.9元、9.9元的特價票將成為歷史,電影票重回30-40元的價格。 沒有“票務補貼”后,口碑成為了電影票房更加重要的因素,讓所有影片的宣傳環節都回歸到同一起跑線。

      電影板塊咋“秋收”?且聽機構分析

      盡管今年國慶檔電影遇冷,但國開證券最新研報表示,四季度電影傳媒板塊仍可繼續建議關注以平臺為渠道,持續保持高增長的內容付費相關標的,如視覺中國芒果超媒等。考慮到估值持續調整后影視板塊龍頭公司的安全邊界顯現,建議結合國慶檔相關影視制作公司的參與情況及相關三季報業績,甄選業績優異且估值處于低位的相關板塊龍頭,可關注完美世界橫店影視等。

      天風證券研報稱,票補政策若落地或對大盤票房有一定影響,建議結合本周政策落地信號關注渠道方萬達(停牌中)及橫店,內容方關注光線傳媒等。

      國海證券認為,2018年9月20日國務院發布《關于完善促進消費體制機制進一步激發居民消費潛力的若干意見》對電影傳媒板塊有積極影響,在線上文娛消費領域,可關注芒果超媒;在線下領域可關注橫店影視。

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